У мережевих магазинах EVA в Києві ціна на дитячі вологі серветки Pampers станом на 8 жовтня 2025 року 213 гривень за чотири штуки, а в супермаркетах “Велика кишеня” — 291 гривня. Чому така разюча різниця в ціні?
Відповідає Редактор.
Різниця у ціні на один і той самий товар між магазинами EVA і “Великою кишенею” пояснюється кількома чинниками:
1. Різна закупівельна ціна та обсяг закупівель
EVA — це спеціалізована мережа, що продає засоби гігієни та косметику у величезних обсягах, тому виробники (як Procter & Gamble) дають їй нижчі оптові ціни.
“Велика кишеня” — універсальний супермаркет із ширшим асортиментом (їжа, побутова хімія, гігієна), тому обсяг закупівель Pampers може бути меншим, а отже й оптова ціна — вищою.
2. Різна торговельна націнка
EVA часто тримає нижчу маржу на популярні товари, щоб залучати клієнтів (“ефект магніту”).
У супермаркетах націнка на “непрофільні товари” (як гігієна) може бути вищою, бо їх купують рідше, і магазин хоче компенсувати менший оборот.
3. Акції та програми лояльності
EVA постійно проводить акції та має власну програму лояльності (“EVA МОЗАЇКА”), що знижує ціни.
Тож, ці 213 грн — це акційна ціна.
А “Велика кишеня”, наприклад, станом на 8 жовтня 2025 року дала звичайну ціну без знижки.
4. Політика цін і формат магазину
EVA позиціонує себе як дискаунтер у сегменті краси та гігієни.
“Велика кишеня” — традиційний супермаркет, де ціни загалом трохи вищі через витрати на логістику, утримання великих площ і меншу конкуренцію в категорії дитячих товарів.
Підсумок:
EVA має нижчу ціну через великі обсяги закупівель, акції, спеціалізацію та нижчу націнку.
“Велика кишеня” може ставити вищу ціну на певні товари через менші обсяги, іншу торгову політику й, можливо, неакційну ціну.
